Франчайзинг – это вид рыночных отношений, при котором продавец франшизы (франчайзер) предоставляет покупателю франшизы (франчайзи) право на ведение бизнеса по отработанной технологии.
По виду деятельности франчайзинг подразделяется на:
Торговый (товарный);
Сервисный;
Производственный;
Смешанный;
Деловой (бизнес-модель).
Торговый франчайзинг
Как понятно из названия, торговый франчайзинг предполагает реализацию продукции под торговой маркой франчайзера по проверенной бизнес-модели. Как правило, франчайзер предоставляет свою помощь в оформлении торговой точки, подборе ассортимента и обучении персонала. Зачастую высокие торговые надбавки в таком виде франчайзинга помогают быстро окупить вложенные средства. Примерами торгового франчайзинга могут быть продажа одежды, мебели, бытовой техники и др.
Сервисный франчайзинг
При таком виде франчайзинга франчайзер предоставляет своему покупателю ноу-хау, методики успешного оказания услуг, рекламными и маркетинговыми технологиями, а зачастую также и оборудованием, узкоспециализированным программным обеспечением, клиентскими базами данных. Примером сервисного франчайзинга может быть сеть салонов красоты, фотостудия, массажный кабинет и прочее.
Производственный франчайзинг
Такая модель франчайзинга подразумевает передачу от франчайзера к франчайзи технологии производства товара, а также права на реализацию произведенной продукции под торговым знаком франчайзера. В договоре обязательно прописываются требования к производственному процессу, объему выпускаемой продукции, ее качеству, планам продаж. Оборудование франчайзи, как правило, приобретает у франчайзера. Чтобы не возникло путаницы, поясним, что производственный франчайзинг отличается от лицензии на производство предоставлением технологии сбыта, маркетинга и т.д.
Смешанный франчайзинг
Смешанный франчайзинг – это выгодное сочетание трех предыдущих видов франчайзинга. Часто используется схема: франчайзер-производитель – франчайзи-продавец. Так, например, компания-производитель косметических средств может иметь сеть СПА-салонов, предлагая услуги врача-косметолога и реализуя клиентам произведенную продукцию.
Деловой франчайзинг
При деловом франчайзинге франчайзер предоставляет франчайзи на просто право на продажу товара, а полноценную концепцию ведения бизнеса, включая оформление интерьера фирмы, обучение персонала, прописываются требования к униформе сотрудников, а также рекламная и маркетинговая концепции. Франчайзи обязательно и полностью придерживается концепции ведения бизнеса, а франчайзер осуществляет регулярный контроль исполнения всех выставленных требований.
Классический пример такого вида франчайзинга – франшиза McDonald’s.
Франчайзинг дистрибуции товара
При таком франчайзинге франчайзи продает продукцию или оказывает определенные услуги под торговой маркой фирмы-франчайзера. Большинство российских франшиз на данном этапе работают именно по такой схеме, делая ставку на количественный фактор продаж.
О франчайзинге более развернуто мы написали здесь.
Вставка изображения
Добавить изображение