К любому важному делу нужно заранее подготовиться – проанализировать ситуацию, обозначить необходимость, взвесить все “за” и “против”. В предпринимательской деятельности роль своеобразного подтвержденного фактическими данными прогноза играет бизнес-план.
Это слово давно у всех на слуху, но что писать в этом проекте, где брать данные – непонятно. Хороший бизнес-план – одна из составляющих успешного бизнеса, поэтому в него нужно вложить максимум сил и стараний. О том, что обязательно должно быть в этом документе, читайте в нашей статье.
Бизнес-план и его необходимость
О том, что такое бизнес-план, мы уже немного рассказали. Это план действий компании, в котором за основу берутся: ситуация на рынке, конкуренты, риски, планируемый доход и пр. То есть в этом документе делаются приблизительные прогнозы успешности бизнес-стратегии, что помогает решить, есть смысл заниматься данным видом предпринимательства или нет.
Значимость бизнес-плана сложно переоценить. Как только вы дадите папку в руки потенциальному инвестору или партнеру, он сможет за несколько минут увидеть информацию, которую в устной форме вы бы не смогли передать.
Огромную роль играют и подсчеты – сколько денег нужно на оборудование, сколько стоит аренда, сколько нужно сотрудников. Еще очень много “сколько” помогут создать четкую картину того, какое финансирование и ресурсы требуются.
Из чего состоит бизнес-план
Как и у любого документа, у бизнес-плана должна быть своя структура. Конечно, не все проекты написаны по одному шаблону, но определенный костяк у них есть.
Подробно мы описываем все разделы бизнес-плана здесь.
Титульный лист бизнес-плана
Титульный лист – то, с чего все начинается. Он может быть оформлен в фирменном стиле бренда или в любом понравившемся виде. У титульника есть четко обозначенное содержание:
Название и юрадрес фирмы;
Контактные данные учредителей с их долей в уставном капитале;
ФИО руководителя;
Зачем проект нужен;
Сколько финансов планируется получить от государства;
Процентное соотношение капитала от заемщиков, государства и др.;
Сметная стоимость;
Сроки;
Окупаемость;
Заключения экспертиз;
Дата и место создания проекта.
Могут быть добавлены и другие важные детали, которые характерны для отдельно взятой сферы деятельности.
Резюме бизнес-плана
Резюме – своего рода приложение к проекту. Оно составляется после написания бизнес-плана и представляет собой сжатое содержание документа. То есть в резюме необходимо написать, в чем суть бизнеса, зачем это нужно, что это дает, какую прибыль и через сколько принесет и т.д.
Инвесторы – очень занятые люди. Они в первую очередь смотрят на резюме, а потом уже решают, будут ли читать сам проект. На то, чтобы убедить их в своей значимости, у вас есть 2 альбомных листа.
Цели проекта
Структура бизнес-плана обязательно должна включать цели. В этом параграфе вам нужно убедить инвестора, что ваш проект действительно важен. Кому он нужен и зачем? Выгодно ли в него вкладывать? Какие задачи и цели он преследует?
Здесь также нужно описать товары и услуги, которые вы будете предлагать потенциальным потребителям, в чем их актуальность и уникальность.
Обзор компании
В данном разделе нужно рассказать о фирме, ее истории, что она из себя представляет. Кто руководитель, какой уставной капитал и пр. Все, что считаете нужным о себе рассказать, нужно отразить здесь.
Характеристика предприятия и обзор его возможностей
Кризис наступает регулярно. Только кого-то он “берет”, а кого-то – нет. Инвестору необходимо знать, какое у вас производство, какой объем продукции планируется, сможет ли предприятие справиться с кризисной ситуацией.
Описание продукции (услуг)
Ваш продукт – это самое важное звено во всей цепи. Вам нужно представить его в таком свете, чтобы кредиторы и инвесторы захотели в него вложиться.
Здесь принципиально важно осветить 3 вопроса:
Кому и в каких ситуациях продукт будет полезен?
Чем он лучше продукции конкурентов?
Какие потребности он удовлетворяет?
В этом разделе очень важно наглядно показать то, что вы презентуете. Сделайте несколько экземпляров товара, соберите о нем отзывы, проведите исследования и наконец покажите его тем, кто может вложиться в вашу идею.
Описания рынка сбыта
Рынок, на котором вы планируете работать, – это огромная арена, где конкурируют несколько дельцов. Вам нужно их переиграть, а значит, необходимо проанализировать обстановку и понять, кто ваш потенциальный клиент, сколько он готов заплатить и пр.
Анализ рынка стоит немалых денег, потому что это глобальная работа, которая в цифрах позволяет понять, какую цену ставить, сколько производить.
Если у вас нет на первых порах денег на заказ анализа, то вы можете проверить систему на опытном примере. Запустите пробную партию, установите приемлемую цену и наблюдайте за тем, что происходит на рынке.
Кто у вас покупает? Как люди относятся к цене? Что в товаре не так, что можно улучшить? Сколько времени заняло производство и продажа? |
Это лишь небольшой список вопросов, которые нужно задать самому себе. Опытный пример – неплохой вариант.
Маркетинговый план
Хороший маркетинг занимает второе место после качества производимой продукции в ряду причин, по которым товар покупают. Известная формула – производить то, что будут приобретать.
Чтобы к этому прийти, нужно проделать огромную работу по изучению своей целевой аудитории, продукта конкурентов, в целом движения на рынке. Именно поэтому следует делать детальный анализ рынка, о чем мы и говорили ранее, иначе не построить империю.
Но еще немаловажно уметь продать. Красивая обертка, правильное позиционирование, рекламные кампании, коллаборации с селебрити – все это входит в маркетинг.
Вам нужно определиться с несколькими вещами:
Какой будет канал поставки: самостоятельный, через оптовые точки, магазины и др.
Как будете рассчитывать деньги: что пойдет на сырье, что ваша прибыль, что отходит на дальнейшее продвижение и пр.
Сколько денег вы будете вкладывать в рекламу.
Как вы будете выстраивать свою философию, чтобы быть авторитетным и уважаемым среди клиентов.
Какие способы для завлечения покупателей вы будете использовать – как их стимулировать.
Это основные вопросы, которые должны быть раскрыты в маркетинговом плане. У инвестора сформируется четкое понимание того, что, когда, зачем, почему и сколько.
Финансовый план и анализ рисков
Финансовый план – это про деньги. Но в то же время это непростой для экономически не подкованного человека раздел. Здесь вы должны четко понимать сами и дать понять другим, откуда возьмете деньги. Если кредит, то сможете ли его быстро погасить? Если партнер, то чем вы сможете его привлечь?
Составляющие | О чем говорят |
Прогноз объема реализации | Здесь о том, какая доля рынка будет охвачена, сколько будет потребителей |
Баланс денежных доходов и расходов | Задача баланса – все время держать в курсе о том, хватает ли денег сегодня. Документ говорит о вкладываемых инвестициях в момент времени |
Таблица доходов и затрат | Анализируются издержки производства, начальные вложения в изготовление, доходы от продаж, прибыль, чистая прибыль |
Сводный баланс активов и пассивов фирмы | Дает информацию о целесообразности проекта, составляется на начало и конец первого года |
График безубыточности | По нему можно понять, при каком объеме производства компания начнет получать прибыль |
В финансовом плане необходимо также осветить единоразовые и постоянные траты, чтобы понимать, сколько будет уходить на те или иные нужды.
Риски – один из важнейших показателей для инвесторов. Они должны видеть, что может произойти с их деньгами. Описать неблагоприятные исходы обязательно для формирования БП.
Заключение бизнес-плана
Последняя часть – заключение. Здесь вы должны подвести итог всему вышесказанному. Дайте инвестору возможность согласиться с вами, убедите его в успешности дела.
Как правильно использовать бизнес-план
То, из каких разделов состоит план, зависит от целей. Можно составить проект для:
Инвестора;
Получения кредита;
Получения гранта;
Развития направления внутри фирмы.
Помните, что БП – первое, на что смотрит инвестор. Именно эта презентация показывает, что из себя представляет ваша организация и стоит ли она того, чтобы в нее вкладывать деньги.
Будьте честны перед людьми и собой, используйте только достоверные данные. В этом деле математика как никогда нужна.
Вставка изображения
Добавить изображение