Маркетингът на съдържание е повече от писане на блогове. Много повече.
Ако сега влизате в маркетингът на съдържание, първото нещо, което трябва да направите е да стартирате Вашият блог и да започнете да пишете.
След това, когато Вашият блог е разработен, опитайте да вмъкнете нов вид съдържание.
Сигурен съм, че веднага ще видите разликата — свеж трафик, целенасочени посетители, високи обменни курсове и по-добра оптимизация.
Преди да споделя видовете съдържания, които ще Ви привлекат повече трафик, има някои неща, които трябва да знаете: Препоръчвам Ви да мислите за съдържанието не от гледна точка на видове, а като идеи. Формата, която приема съдържанието е второстепенна. Идеята е най-важна. Разнообразието от съдържания е безкрайно. Може дори Вие да решите да промените собственото си съдържание.
Така, нека да започваме…
Искате повече трафик?
Получете помощ с подобряването на Вашият трафик, възможни клиенти и приходи.
ЗАПОЧВАМЕ
1. Инфографики
Инфографиката представлява представяне на информация по визуален начин. Само по себе си, името му го описва — инфо (информация) + графика.
Инфографиките се споделят, гледат и харесват повече от повечето други видове концепции. Те са страхотен начин да предоставите информацията си в много-добър визуален формат. Проучване доказва, че инфографиките се харесват и споделят в социалните мрежи до три пъти повече от другите видове съдържания.
Как да го направитеАко разполагате с графичен дизайнер в екипа си, потърсете го, за да Ви направи инфографика. Някои графични дизайнери специализират в инфографиките. Инфографиките типично струват от 1000$ нагоре.
Кога да ги използватеИнфографиките са перфектни за представяне на почти всякакъв вид идея или концепция. Най вече данни, проучвания, статистики и препоръки.
Например, в тази публикация mamamia.bg, данните от изследването са частично проектирани като инфографика.
Тази визуална презентация помага да разберете информацията в публикацията по-добре.
Неща, които трябва да имате в предвидИнфографиките могат да бъдат доста скъпи. Цената написана по-горе (1000$) е доста близо до стандартната цена.
Инфографиките се разпространяваха бързо само защото са инфографики. Но това вече не е така. Вече всеки прави инфографики. В днешно време, Вашата инфографика трябва да е наистина добра и да изпъква пред другите.
2. Мемета
Вече сте виждали мемета. Те са лесни за правене, известни са и понякога скандални.
Една от най-добрите ползи от меметата е именно техният хумор. Хората харесват неща, които могат да споделят, които ги разсмиват и развеселяват.
Как да го направите
Меметата не изискват умения по графичен дизайн. Можете да създадете мемета дори и във Вашият телефонен редактор или посетете специални сайтове, които позволяват да добавите собствен текст към популярни изображения.
Меметата може да не са най-добрият вид съдържание, което да споделите в блога си, но са много добри за социалните мрежи. Twitter, Pinterest, Reddit и Tumblr (особено Tumblr) ще помогнат на мемето ви да се разпространи.
Меметата са “просто защото” вид съдържание. Когато Ви дойде настроение или Ви се появи забавна идея, просто я направете на меме.
Неща, които трябва да имате в предвид
Те са адаптивни. Добрата страна на меметата е, че могат да се използват за всякакви теми. Вашата тема не трябва да е нито прекалено точна, нито неразбираема, за да оправдава собственото си меме.
Меметата нямат голяма стойност, затова не прекалявайте с използването им. Когато се използват грешно, могат да свалят стойността на съобщение или марка, която се опитвате да промотирате.
3. Видеоклипове
Във видеоклиповете има цял свят от разнообразие. Мога дори да напиша цяла отделна публикация за различните видове видеоклипове. Независимо какъв вид е, обаче, доброто видео изказва послание в кратък и запомнящ се вариант. Добре направено видео може да бъде доста убедително.
Как да го направите
Можете да експериментирате с различните видове видеоклипове като например скрийнкастове, говорене пред камерата, видеоклип от офис обиколка, музикално видео или обяснителни видеа.
Вижте това видео на офис обиколка от MasterHack. В това видео, Христо Стоянов дава възможност да видите отблизо какво се крие зад булото на най-полезното съдържание.
Трябва правилно да изберете сценария. Видеоклиповете не са само подвижна картина. Те са за думите, които използвате или показвате.
Когато публикувате видеоклип във Вашият уебсайт, придайте му контекст с кратка публикация във Вашият блог или добавете транскрипция.
Публикувайте видеото си в YouTube и Vbox7. И двата сайта за споделяне на видеоклипове са много-добри начини за събиране на социални сигнали за оптимизация и подобрени резултати за самото търсене на видеото.
Създаването на добър видеоклип не е евтино. Може да започнете с малко естествено, но наемането на видео специалист или снимачен екип може да бъде скъпо.
Видеоклиповете не трябва да бъдат много дълги. Най-добрата дължина е от две до три минути.
4. Излъчване на живо
Можете да направите стъпка напред от използването на нормален видеоклип, като провеждате излъчване на живо. Излъчването на живо е страхотно, защото дава реална представа на Вашето общество за това какво реално се случва. Чувства се по реално и вълнуващо. Това кара Вашето общество да се чувства така, сякаш е част от нещо по-голямо. Това е страхотен начин да споделяте съдържание в движение и да привличате хора към своят собствен свят.
Ако все още не сте напълно убедени в това, проучване доказва, че хората прекарват три пъти повече време гледайки излъчвания на живо. Също така 47% от хората провеждат повече излъчвания на живо от миналата година.
Как да го направите
Ако сте нов в излъчването на живо, вероятно се чудите какво съдържание да използвате.
Какво трябва да произвеждате?
Ето какво: измислянето на идея за съдържание за излъчване на живо не е толкова трудно. Може да ви се струва плашещо, но в никакъв случай не е трудно.
Всъщност, ако продължавате да споделяте стойностно съдържание с Вашата аудитория, излъчването на живо се превръща просто в друг начин да споделите съобщението си.
Всичко, което трябва да направите е да извлечете всичко, което има значение за Вашата аудитория и да го позиционирате в различни видове видеоклипове на живо.
Ето и няколко вида излъчвания на живо, които може да създадете тази година: Новини за марката или живота Ви; Уроци; Статистика за нови тенденции; Уебинар.
Неща, които трябва да имате в предвид
Можете да изберете една от многото платформи за излъчване на живо, дори се опитайте да я свържете с Вашият уебсайт.
5. Индустриални новини
Писането на индустриални новини е чудесен начин да се придържате към инерцията на нещо вече актуално, за да привлечете повече трафик към Вашият блог.
Как да го направите
Следвайте последните промени в индустрията и бъдете първите, които разказват за тенденциите.
Digitalpanda е сайт за дигитален маркетинг и новини за Facebook и Instagram актуализации са добър пример за чудесен трафик на съдържание. Можете да го проверите тук.
Неща, които трябва да имате в предвид
Индустриалните новини могат да включват: събития, конференции, регулаторни промени, актуализации за продукти.
Ако планирате да пишете много статии за индустриални новини, помислете за направянето на Вашето съдържание видимо в раздела Google News за по-голямо изложение.
6. Ръководства
Ръководството е детайлно и доста дълго съдържание. Мислете за него като епична блог публикация. То се разпростира отвъд дължината, стилът и подходът на типичната блог публикация.
Как да го направите
Писането на ръководство изисква много добър писател, дизайнер и добра идея. Писателят трябва да създаде съдържание от много високо ниво. Дизайнерът трябва да знае как да представи това съдържание по атрактивен начин. Идеята трябва да бъде нещо, от което аудиторията Ви иска. Може би ще искате да представите Вашето ръководство в PDF за изтегляне.
Ето пример за Новогодишното ръководство на Елица Бехар, което е получило много позитивни отзиви.
Неща, които трябва да имате в предвид
Ръководствата могат да бъдат полезна примамка за събиране на имейл адреси. “Ще Ви дам това страхотно ръководство ако регистрирате имейл адресът си”.
Ръководството трябва да изглежда добре. Бъдете сигурни, че използвате услугите на опитен дизайнер, както и на опитен писател.Читаемостта има толкова свързано с оформлението и презентацията, колкото и с добрият стил на писане.
7. Рецензии на книги
Рецензията на книга е просто обсъждане на книгата плюс Вашето мнение за нея. Препоръчвайте добрите, критикувайте не толкова добрите и споделяйте стойността, която сте получили от тях. Рецензиите на книги са чудесни, защото те помагат да се позиционирате като мислещ лидер.
Как да го направите
Рецензиите на книги могат да бъдат както доста сложни, така и много прости. Препоръчвам краткия и простия 7-точков формат:
Представяне на книгата: 1-5 изречения.
Представяне на автора: 1-5 изречения.
Обобщете най-важните точки в книгата: 1-3 изречения за точка.
Споделете какво харесвате в книгата: 1-5 изречения.
Споделете какво не харесвате в книгата: 1-5 изречения.
Препоръчайте я (или не) на Вашите читатели: 1-3 изречения.
Предоставете призив за действие: Връзка към книгата.
Неща, които трябва да имате в предвид
Рецензиите на книги работи най-добре ако имате читателска аудитория, която обича да чете книги.
Рецензиите на книги са доста полезни за лидерство на мисли ако можете да рецензирате нови издания, предварителни издания или интервюта с автора.
8. Публикуване на мнение (с други думи “Оценка”)
Този стил публикация доста се различава от типичната блог публикация, най-вече заради своят тон. Може да сте свикнали да публикувате внимателно проучена дискусия на дадена тема. Оценката или мнението може да бъде далеч по силно и изразително. Колкото по-ясна е Вашата позиция, толкова повече ще бъде четена и споделяна.
Как да го направите
Напишете много добра позиция от първо лице по гореща тема или голям проблем. Може да бъде Вашето мнение за голяма индустриална промяна. Когато описвате популярни теми, имате възможност да получите по-силна възможност за търсене и споделяне.
Неща, които трябва да имате в предвид
Това не трябва да бъде ежедневно занимание. Някой, който постоянно споделя мнението или оценката си за дадена тема става отвратителен. Използвайте този начин уместно.
Бъдете любезни. Не позволявайте Вашето мнение да се превърне в дразнене на хората.
Бъдете ясни за това какво правите — че това е Вашето мнение, Вашето положение, Вашата позиция — и бъдете смирени в това.
9. Рецензии на продукти
Подобно на рецензиите на книги, рецензиите на продукти могат да помагат за изграждане на авторитет и лидерство във Вашата индустрия. Всяка индустрия си има собствен набор от продукти, софтуери и услуги. Когато включите ключовите разработчици, производители или доставчиците на услуги, Вие придобивате признание и уважение. Всичко, което трябва да направите е да споделите Вашият опит с дадения продукт и да дадете своята препоръка.
Как да го направите
Ето модел за рецензия на продукт:
Представете продукта
Представете производителя
Опишете продукта
Споделете какво харесвате
Споделете какво не харесвате
Предложете своята препоръка
Предложете призив за действие
Неща, които трябва да имате в предвид
Ако продукта е предмет, може би ще искате да включите и видео компонент към ревюто. Видеоклиповете Ви позволяват да изпробвате продукта докато го описвате.
Издигнете рецензиите на продукти до следващо ниво
Много рецензии на продукти са пристрастни, нямат достоверност и не са много убедителни.
Причината за това е, че е трудно да се създаде наистина добра рецензия.
Въпреки това, ако всъщност Ви е грижа и искате наистина да направите добро съдържание, имате такава възможност тук.
Какво се крие в добрата рецензия? За да направите рецензия на такова ниво, трябва да добавите неща, които честно не са включени:
реални примери на продукти
полезни резултати от тестове
ясни сравнения
Нека ги разделим на няколко стъпки.
Стъпка #1 — Изберете конкретен вид продукт: Това е най-лесната стъпка до сега. Всичко, което трябва да направите е да наблюдавате кои видове продукти във Вашата сфера се купуват най-много от Вашата аудитория.
В идеален случай, хората биха се чудили кой е най-добрият продукт и Вие ще можете да отговорите на този въпрос.
Ето и няколко примера от различни сфери:
Инструменти за създаване на връзки
Инструменти за проследяване на класиране
Маркетинг курсове
Маси за трапезария
Косачки за трева
Котешка храна
Очевидно има хиляди видове продукти, така че няма да е трудно да се сетите за няколко.
Ако наистина се затруднявате, влезте в Amazon и потърсете Вашата сфера в полето за търсене, за да видите какво се предлага.
Стъпка #2 (Важно) — Всъщност купете продукта: Една от главните причини, поради които повечето ревюта не струват е, че те са написани от хора, които всъщност не са използвали продукта.
Хората искат (и обичат) искрени ревюта.
Това може да бъде скъпо, но реално колкото повече похарчите за продукти, толкова повече ще изкарате от съдържанието си впоследствие (повече трафик, продажби и т.н.).
Може също да отнеме няколко седмици (дори понякога и месеци) да преминете напълно през всеки един продукт. Инвестирайте времето си сега, за да Ви се отплати по-късно.
Стъпка #3 — Решете какви тестове ще бъдат от полза: Веднъж след като знаете как работи даден продукт, целта Ви е да покажете на Вашата аудитория, че работи така както те самите се надяват че работи.
За да направите това, ще Ви трябват тестове.
Например с блендерите, Вие искате да видите как разбиват замразени плодове и го правят на смути. Може да изтъкнете както завършека на разбиването, така и времето, което е отнело, за да се разбие.
Но в повечето случаи ще са ви нужни повече от един тест.
Отново с блендерите, може би ще искате да видите колко добре разбива неща като ядки или йогурт (вижда се, че не съм експерт по блендерите).
Стъпка #4 — Сравенете резултатите: Друг недостатък на повечето рецензии е, че създателя им завършва съдържанието с напълно случайно заключение.
Те казват, “Базирано на продуктовите спецификации, мисля че можем да представим дадения продукт за най-добрият.”
Дори и рецензията всъщност да тества всеки продукт, не винаги е лесно да сравните резултатите от всеки тест.
Това вече е Вашата работа.
Съставете цялостна оценка, която показва Вашите резултати от теста, както е направена в hrisilandia.com рецензия на книгата „СРЕДНОЩНАТА БИБЛИОТЕКА“:
По този начин е по-лесно за Вашата аудитория да сравни ефективността на всеки продукт.
Това е всичко, което Ви трябва за да издигнете рецензиите си на следващо ниво. Ще Ви е нужна много усилена работа, но това е нещо, което всеки може да направи ако е устремен.
10. Съдържание с инструкции
Съдържанието с инструкции са един от най-популярните видове съдържание, особено в блог сферата. Статиите с инструкции имат страхотен потенциал заради дългите си въведения. “Как да…” и “Как мога да…?”
Как да го направите
Първо идентифицирайте често срещан проблем. След това намерете решение. Моделът е прост:
Представете проблема
Представете решението
Обсъдете всяка стъпка от решението
Обобщете дискусията
Предоставете заключение
Неща, които трябва да имате в предвид
Опциите за съдържание с инструкции са неизчерпаеми. Помислете за тема, която отразява нещо, което правите ежедневно. След това, напишете статия с инструкции базирана на точно този проблем. Може да бъде специфично за дадена индустрия или нещо по-общо. “Как да отговаряте на всеки имейл за минута или по-малко” или “Как да оптимизирате Вашият robots.txt за търсачките.”
Колкото по-подробно е обяснението Ви, толкова по-добре. Диаграми, видеоклипове и картини могат да помогнат за подобряването на съдържанието с инструкции.
11. Списъци
Списъците имат безкрайна привлекателност. Вероятно днес ще видите или прочетете статия, която включва някакъв вид списък — “5 Нарушения в Сигурността, Които Трябва да Знаете,” “20 Начина Да Се Изкачите По-Високо в Google за Един Месец.” Хей, Вие в момента четете статия със заглавие “20 Вида.”
От древните Десет Заповеди до модерните списъци за всичко, номерираните идеи са по-популярни от всякога. Просто не можете да сбъркате с този вид съдържание. Дори популярните списания използват списъци с цел продажба.
Как да го направите
Изберете тема и след това изберете число. Вече сте наполовина готови със създаването на списък.
Когато пишете своят списък, използвайте този лесен формат: представете темата, избройте Вашите точки и дайте заключение.
Обърнете внимание на този списък — 18 невероятни места в Северна България. Това е добър пример за страхотен списък.
Неща, които трябва да имате в предвид
Колкото по-подробен е Вашият списък, толкова по-добре.
Дългите списъци също са добри.
Не съществува магическо число за перфектен списък. Нечетни числа, кръгли числа, всякакъв вид числа — всички те работят еднакво добре.
12. Страници с линкове
Страницата с линкове представлява просто публикация, която предоставя линкове към чудесни ресурси в мрежата. Най-доброто нещо за публикациите с линкове е, че разпространяват линкове на други сайтове, предоставят на Вашият сайт авторитетни сигнали за оптимизация и утвърждават Вашето мисловно лидерство във Вашата сфера.
Как да го направите
Страниците с линкове, често наричани още свързващи линкове са просто списъци с линкове. Напишете заглавието на статията, напрвете хипервръзка и я номерирайте. Това е.
Неща, които трябва да имате в предвид
Добре е да добавите свое собствено мнение или въведение за всеки линк, който предоставите. Въпреки че не е задължително, това е добър начин да поставите свой собствен почерк на темата или да добавите стойност към дискусията. Въпреки това, ако публикацията е особено добра (или лоша), може би ще искате да го посочите.
13. Електронни книги
Електронната книга е дълго съдържание представено в различни формати, най-вече в PDF. Електронните книги често са продукт за изтегляне, достъпни безплатно в замяна на присъединяване в списък с имейли. Създаването на електронна книга помага за подсилването на Вашият авторитет в дадена сфера и създава мощен метод за споделяне на Вашите знания с другите.
Когато за първи път електронните книги излязоха на пазара, хората им придадоха изключително много стойност.
Високата възприета стойност означава, че читателите ще инвестират повече в използването и прилагането на съдържанието, както и в споделянето му.
Но както вече знаете, всеки разполага с електронни книги в днешно време. Те все още имат малко по-голяма стойност от блог публикациите, но не и прекалено голяма.
Някои електронни книги обаче, са наистина страхотни и точно те привличат много внимание.
Бих искал да Ви покажа как да създадете специфичен вид електронна книга, която автоматично ще привлече хиляди посетители и споделяния.
Идеята е следната:
Създайте електронна книга, в която един инфлуенсър във Вашата сфера ще напише една страница. Финалната книга ще съдържа 20 страници, написана от 20 различни експерти (просто използваме 20 като пример).
По същество, това е разширена информация от експерти.
Вместо просто да допринесете с няколко реда, за отговор на даден въпрос (и всички експерти да отговарят на същия въпрос), всеки един от Вашите експерти ще пишат част от книгата.
Как да го направите
Има три основни части за създаването на електронна книга по този начин:
Измислете добра тема
Намерете инфлуенсъри, готови да помогнат
Организирайте, оформете и форматирайте съдържанието в книгата преди да го публикувате
Очевидно, не всяка една от тези стъпки са еднакво трудни.
Втората стъпка е наистина трудна.
Има няколко неща, които можете да направите, за да увеличите шанса си за успех.
Първо, създайте възможно най-силни връзки с 3-5 инфлуенсъра.
Как да направите това? Ето няколко начина:
Оставете коментари в техните блогове
Ангажирайте се с тях в социалните мрежи
Изпращайте им имейли (с въпроси или коментари — бъдете първи в техния имейл списък)
Може да отнеме до няколко седмици или месеци, преди да създадете наистина силни солидни връзки, така че бъдете готови да инвестирате известно време в това (това ще Ви се отплати по много начини).
През това време, докато взаимодействате с инфлуенсъри, единствените Ви цели трябва да са (1) да не бъдете досадни и (2) да направите така, че запомнят името Ви. В най-добрият случай, Вие искате да предоставите стойност, така че те да не се двоумят дали да Ви помогнат и в бъдеще.
Веднъж когато сте създали силна връзка, можете да ги помолите да участват в създаването на книгата. Ще има поне 1 или 2, които ще се радват да го направят.
Почакайте, не Ви ли трябват поне 20 (или дори повече)?
Да, но това са първите, които наистина отключват потенциала Ви да привлечете още инфлуенсъри.
В най-добрият случай ще създадете връзки с 40-50 човека преди да ги помолите за помощ, но това не винаги е възможно.
В такъв случай, ще изпращате имейли на повечето инфлуенсъри.
Когато изпращате имейли, трудно ще получите положителен отговор, защото нямате никаква достоверност.
Тук вече идват първите няколко инфлуенсъра. Ето как трябва да изглежда началото на Вашият имейл…
Здравей (име),
Бих искал бързо да Ви предложа ексклузивно предложение. Вече (инфлуенсър #1) и (инфлуенсър #2) са съгласни да участват.
(детайли на книгата…)
Този ред Ви дава незабавна достоверност, особено ако тези инфлуенсъри са добре познати.
Ако те са съгласни да направят проекта, струва си поне да прочетете малко за това.
Използването на техните имена ще повиши нивото на отговори с невероятно количество.
След като направите това и и вече имате нужния брой участници (очаквайте да изпратите имейли на 50-100 от тях първоначално), сглобете електронната книга и я публикувайте.
Когато изпратите линк за книгата на Вашите сътрудници, повечето ще Ви помогнат да я промотирате. Все пак сам трябва да свършите проста работа с промотирането — очаквайте по-добри резултати от обикновено в този случай.
Неща, които трябва да имате в предвид
Добрата електронна книга трябва да има много-добро заглавие. Прекарайте време в това да измислите най-доброто заглавие, за да привлечете повече читатели.
Дизайнът е ключов. Електронните книги без цветове, графики и добър формат не си струват да се четат.
Предлагам Ви да създадете както PDF версия, така и HTML версия на книгата. HTML версията Ви позволява да вмъкнете видео, аудио, както и други видове ресурси.
14. Казуси
Казусите обясняват какъв е Вашият продукт или услуга, която предлагате и как те са помогнали на даден клиент. Казусът основно гласи, “това е което правим, как го правим и какви резултати получаваме.”
Как да го направим
За да създадете казус, следвайте този модел:
Напишете резюме на проучването и преглед на крайният резултат.
Обяснете предизвикателствата, през които е трябвало да преминете, или проблема, който е имал клиента.
Напишете решението, което сте предоставили. Направете го ясно и го обяснете стъпка по стъпка.
Обсъдете резултатите от Вашето решение и начините, чрез които то е било успешно.
Предоставете заключение и призив за действие.
Неща, които трябва да имате в предвид
Напишете Вашият казус по такъв начин, че да не излезе като чист маркетинг.
Направете го като история. “Казус” звучи прекалено скучно, но добрият казус е наистина вдъхновяваща “история за успех.”
15. Подкастове
Подкастовете имат собствена фаза на популярност и все още са страхотна форма на съдържание. Плюс това, те не са трудни за създаване. Много хора слушат подкастове докато работят или тренират. Имате шанс да разпространите Вашето съобщение по-далеч и по-добре, използвайки този формат, както и много други формати.
Как да го направите
Създаването на подкаст е просто, при условие че имате добър микрофон и някои технически знания.
Ето пример: Това е чудесен пример за интересен подкаст на тема приключения, пътуване, отговорен туризъм и вдъхновяващи истории от пътя.
Мария Стоянова от блога за пътувания travellingbuzz успя да привлече различни пътешественици да говорят за техните приключения.
Подкастовете генерират много позитивни отзиви от последователите. Освен това, всички инфлуенсъри, които са допринесли за подкастовете, са споделили нейното съдържание с техните последователи.
Неща, които трябва да имате в предвид
Както с всяка друга медийна публикация, не забравяйте да придружите всеки подкаст със съдържание. Например, обявете го в блога си с малка дискусия. Споделете информация за нови подкастове и предоставете преглед върху темата. Можете дори да публикувате транскрипция на подкаста. Това помага за добавянето на по добра оптимизация.
16. Интервюта
Всяка сфера си има свои лидери. Когато имате възможност да интервюирате лидери, можете да спечелите много уважение от другите в тази сфера, да не споменаваме и голямото количество трафик. Интервютата са уникални. Никой друг не разполага с тази информация — единствено и само Вие.
Как да го направите
Първо, трябва да поканите интервюирания и да насрочите време за разговор. След като направите това, ето много-добър формат за провеждане на интервю:
Представете интервюирания. Създайте вълнение и очакване.
Задайте въпрос. Оставете интервюирания да отговори.
Продължете с формата на въпросите и отговорите, докато не стигнете до заключението. Ако се появят интригуващи точки по време на дискусията (и Вие сте умел в мисленето, докато сте прав), може би ще искате да допълните точките с допълнителни въпроси.
Заключение. Не забравяйте да благодарите на интервюирания и да отправите призив за действие към Вашата аудитория
Неща, които трябва да имате в предвид
Ако итервюто Ви е под формата на видео или аудио, не забравяйте да предоставите резюме или преглед на ревюто.
Добър пример тук е influencer.bg — писмено интервю с Боян Тодоров — популярен ютюбър и любимец на младата аудитория.
17. Въпроси и отговори с експерт
Формата на въпросите и отговорите с експерт е подобен на този на интервюто. Но при въпросите и отговорите, Вие говорите за ясни и професионални теми, докато при интервютата засягате даден човек.
Как да го направите
Къде можете да намерите въпроси за даден експерт.
Вероятно, често получавате тонове въпроси от читатели всеки ден. Използвайте ги. В краен случай, тези въпроси могат да послужат като източник на вдъхновения.
Разбира се, ако сайтът Ви все още не е толкова популярен, не трябва да очаквате много въпроси от читателите. В такъв случай, ще трябва сам да си ги намерите.
В такъв случай, ще трябва да следвате тези методи:
#1 — Запишете се за уебинари от експерти във Вашата индустрия и следете въпросите на участниците
Следете въпросите задавани от участниците по време на уебинара. Записвайте си ги и ги запазете в отделен файл.
#2 — Питайте Вашите абонати
Ако все още имате малък брой абонати, можете да създадете малък въпросник в Google Disk. След това изпратете на абонатите си линк с молба за попълване на въпросника, или директно попитайте за проблемите, които ги интересуват в момента.
#3 — Следете форуми и групи на същата тема в социалните мрежи
Друг начин да намерите въпроси от потенциални клиенти е да разгледате форуми на тази тема или платформи. Гарантирам, че там ще намерите много информация. В допълнение на самите форуми, можете също да потърсите за групи на тази тема в социалните мрежи и да проверите дали членовете на групата са задали въпроси.
След като намерите нужните въпроси, трябва да се свържете с експерти.
Неща, които трябва да имате в предвид
Дори и все още да не се считате за експерт в дадена индустрия, това не значи, че не можете да се свържете с някой, който е. Намерете експерти във Вашата индустрия и им изпратете бърз имейл с въпроси, които мислите, че ще са полезни за Вашата аудитория. Не се страхувайте да се целите високо — инфлуенсърите също са хора. Повечето ще намерят време да Ви отговорят, ако смятат, че това, от което имате нужда е полезно и ценно за тяхната целева аудитория.
18. Проучвания и данни
Термини като голямо количество данни и машинно обучение се използват много в днешно време.
Технически, голямото количество данни означават събиране и анализиране на страшно голямо количество данни.
Но за обикновен човек (или търговец), мисля че е нормално да се каже, че стотици, хиляди или дори милиони данни попадат в този списък.
Причината, поради която анализирането на голям брой данни е толкова интересно е, че те могат да открият нови и интересни открития.
Всеки може да направи прости връзки.
Писане за оптимизация? Писателите трябва да включат техните целеви ключови думи в тяхното съдържание.
Това е ясно на 99% от общността за оптимизация.
Повечето от простите наблюдения са направени във всякаква сфера, защото някой може да ги направи.
Но други наблюдения и открития могат да бъдат направени само чрез анализирането на огромно количество данни. Това означава, че ще се нуждаете от умения по програмиране (или бюджет, за да платите на създател).
С други думи, много малко търговци могат да създадат тези открития.
Това разбира се, ги прави още по-ценни.
Как да го направите
Разбирам, че този вид съдържание може да бъде смущаващо. Анализирането на голямо количество данни е нещо, което е напълно непознато за повечето търговци или бизнес собственици.
Но всичко е плашещо за повечето от нас по едно или друго време.
Дори създаването на връзки беше считано за нещо трудно и абстрактно. Хората, които са готови да да работят, за да научат как това, което ги плаши ще ги постави една крачка пред другите.
Можете да изчакате няколко години, когато вече има по-достъпен начин за изучаването на голямо количество данни, но тогава всеки ще се захване с това.
Или можете да започнете сега и да постигнете големи резултати.
Ако сте готов да положите допълнителни усилия и да превъзмогнете някои пречки, това ще Ви се отплати.
При положение, че не можете да правите анализите сами, има два начина да съставите такова съдържание.
Начин #1 — Наемете създател/програмист. Не можете да анализирате стотици или хиляди данни на ръка, независимо колко сте умни или работливи.
Вместо това, трябва да създадете програма, която ще прави анализите вместо вас.
В зависимост от трудността на анализите, които се опитвате да правите, както и колко лесно е да намерите данните, които търсите, това може да отнеме от 5 до 100 часа в повечето случаи за типичен програмист.
Къде можете да наемете такъв програмист за този вид работа? Опитайте един от главните платформи за фрийлансъри.
Можете да създадете обява за работа с всички детайли за работата и след това фрийлансърите ще кандидатстват (и ще ви дадат оферти).
Като алтернатива, можете да потърсите създател с предишен опит в анализирането на голям брой данни в тези платформи.
Трябва да включите следните детайли във Вашата обява за работа:
(по избор) бюджет — ако уточните Вашият бюджет, кандидатурите ще бъдат от програмисти, които работят приблизително на тези цени.
целта на проекта — опишете какъв вид данни искате да анализирате и какво се опитвате да постигнете от това.
всичко, с което можете да помогнете — ако вече сте намерили източник на данни, това ще направи тяхната работа много по-лесна (не е нужно да претърсвате сайтове за данни)
Ако нямате технически опит, просто дайте най-доброто от себе си в детайлите. Ако наемете добър създател, той ще работи заедно с вас, за да разбере какво трябва да се направи.
Когато казвам източник на данни, говоря за съществуваща бази данни от информация.
В повечето случаи, търсете нещо като “(тема на съдържанието) + база данни”.
Базата данни предоставя лесен начин за достъп на събраните данни, намаляйки времето нужно за завършване на проекта.
Начин #2 — Партнирайте си с някой, който може: Ако нямате бюджет или ако имате стабилна аудитория, може да не Ви се наложи да наемате програмист.
Вместо това, можете да намерите съществуваща компания която събира данните, които искате да анализирате и да се свържете с тях ако те са заинтересовани в създаването на страхотно съдържание заедно.
Компании, които вече използват голямо количество данни започват да разпознават потенциала на маркетингът на съдържания.
Това е перфектна възможност да започнете да се свързвате с тези компании във Вашата индустрия преди да се превърне в често използвана тактика.
19. Станете учен (поне за малко...)
Науката обикновено се състои от сложни теми и винаги има много строги очаквания — очаквания, в които качеството е на първо място и тестовете трябва да бъдат направени с възможно най-голяма точност, за да бъдат постигнати възможно най-добрите резултати.
И това е свързано с чудесното съдържание.
Чудесното съдържание показва нова информация, която създателят и е открил, с надеждата, че докато се правят валидни тестове, това ще помогне на другите да правят същото в бъдеще.
Докато не Ви се налага да слагате бяла престилка, помислете за най-доброто си впечатление от учен и направете свое собствено проучване.
Как да го направите
Стъпка #1 — Измислете хипотеза: Всички проучвания започват с хипотези, предположения за това, което ще се случи ако направите дадено нещо.
Основната форма за хипотеза е:
Мисля, че (даденото действие) ще доведе до (какво може да се случи).
Не всяка хипотеза се оказва правилна, но когато се окаже правилна, ще имате данните да я подкрепите.
Ще трябва добре да помислите, но ще Ви дам няколко примера за хипотези, за да Ви дам идея какво да търсите.
Мисля, че публикациите за гости ще увеличи нашият трафик в блога с Х%
Мисля, че мога да ям в McDonald’s и все пак да сваля килограми
Мисля, че ако правя лицеви опори всяка сутрин в следващия месец, ще ми помогне да правя по 100 лицеви опори на ден (до края)
Мисля, че можете да отгледате доматено растение за 60 дни ако използвате Процедура АБВ
Няма “грешен” начин за създаване на хипотеза, но в идеален случай тя ще бъде нещо, което може да превърнете в чудесно съдържание ако се окаже правилна (например, “Направих проучване, за да намеря най-бързият начин да правя 100 лицеви опори на ден. Ето какво открих…”).
Стъпка #2 — Създайте валидна експериментална настройка: Нека използваме нашият пример за яденето в McDonald’s всеки ден.
Трябва да включите няколко неща във Вашата експериментална настройка:
как ще следите резултатите си (например, ежедневно притегляне)
специфично, какво ще ядете (процедурата)
други правила, които ще подсигурят, че никакви други фактори не влияят на крайните резултати (например, поддържане на обичайните Ви нива на тренировки)
Ще спомена също и, че в някои случаи ще откриете, че данните, които получавате от Вашият експеримент вече съществуват, но просто не са използвани в съдържание. Това също е нормално, дори мисля, че собствените експерименти са по ценни.
Стъпка #3 — Стартирайте експеримента и анализирайте резултата: Тук вече няма преки пътища; трябва наистина да свършите работата. Понякога ще отнеме дори месеци, за да завършите експеримента.
Да, това е наистина упорита работа.
Но това е причината, поради която много малко хора могат да създадат такъв вид съдържание и поради която този вид винаги ще изпъква пред другите.
Сега, стартирането на експеримента само по себе си не помага на Вашата аудитория.
Това, което им помага е, когато анализирате резултатите и направите ценно заключение, което ще повлияе на животите им.
Дори и хипотезата Ви да е грешна, може да научите доста полезни уроци.
Първата стъпка тук е, да съберете всичките данни, с които разполагате на едно място (обикновено в електронна таблица) и да изчислите стойностите, които Ви интересуват.
Стъпка #4 — Използвайте тези резултати, за да направите нещо страхотно за Вашата общество. Сега, след като имате собствени данни и можете да направите заключение е време да създадете своето съдържание.
Понякога е достатъчно просто да обявите Вашият резултат, но в повечето случаи ще искате да направите заключение и да обясните как Вашите читатели могат да използват тези резултати.
20. Един вид съдържание, което е по-практично от останалите
Последният вид съвременна форма на съдържание е тази, която мисля, че всеки бизнес трябва да изпробва (ако е подходяща) поне веднъж.
И тази съвременна форма на съдържание е инструмент (да, считам ги за съдържание).
Например инструмента на сайта bg.wizcase.com, който определя IP адрес:
Въпреки, че инструмента е много скъп, той ще Ви донесе тонове обратни връзки и бизнес, създавайки много солидна възвръщаемост на всички инвестиции.
Не Ви е нужно да създавате труден инструмент, като например анализатор, но дори и малък инструмент, който може да достави едно полезно нещо за Вашата аудитория, ще привлече много внимание.
Как да го направите
Стъпка #1 — Измислете идея: Инструментите решават проблеми, затова трябва да започнете с това.
Направете списък с колкото можете повече проблеми или трудности, които Вашите читатели срещат ежедневно.
Стъпка #2 — Създайте инструмента: Създаването на инструмента разбира се, ще бъде най-трудната част, освен ако нямате опит като създател.
Ако нямате такъв, ще трябва да наемете такъв. Отново ще трябва да публикувате обява за работа в някой от най-големите платформи за фрийлансъри:
Един от аспектите, на които трябва да обърнете внимание е цената.
Инструментите могат да струват от няколко стотин долара, до няколко хиляди долара, което е доста висока цена.
Вероятно, не знаете колко ще струва един такъв инструмент, което прави задаването на бюджет по-трудно.
Това, което можете да направите е да публикувате обявата за работа без да определяте бюджет и да помолите създателите да предложат цена. Това ще Ви покаже всичко, което трябва да знаете за цената на Вашият проект.
Ако не можете да си позволите да създадете инструмента, който сте избрали, продължете към проблема, който може да бъде решен с по-прост инструмент.
Стъпка #3 — Промотирайте инструмента: Промотирането на обикновено съдържание е трудно, но промотирането на инструмент е лесно.
Можете да го представите в повечето форуми и онлайн обществата и те ще бъдат въодушевени от него, ако той е полезен.
Инструментите са редки, затова не подлежат на същия цинизъм, на който нормалните блог публикации подлежат.
На всичкото отгоре, вече ще можете да споменете Вашият инструмент в съдържанието Ви и също когато бъдете представен пред някого. Това е чудесен начин на представяне, който може да Ви донесе много допълнителни бизнес възможности.
Заключение
Напълно задължително е Вашето съдържание да изпъква, за да имате успех с маркетингът на съдържания.
Както вече видяхте от този списък, съществуват много опции за съдържания. Колкото повече видове съдържания използвате, толкова по-силни ще бъдат Вашите усилия в маркетингът на съдържания.
Съдържанието, независимо от своят вид, говори на дадена аудитория. Тази аудитория от своя страна слуша, споделя, учи и конвертира.
В това има много богат потенциал — същият потенциал, от който Вашата марка се нуждае, за да се изкачи на следващо ниво. Вече имате план да стигнете до там. Започвайте.
Заслужава ли си тази статия да бъде споделена?
Przesyłanie obrazu
Dodaj obraz